vols saber ¿Com mesurar resultats de campanyes digitals? que eines i paràmetres mesurar o que accions de millora a realitzar, en aquesta publicació t’ho expliquem.
En anteriors publicacions us parlava sobre la gestió d’audiències digitals i com potenciar les teves vendes de black friday , tot i que aquests tips poden ser útils per a qualsevol campanya de màrqueting digital , Els hem centrat en black friday simplement per proximitat a la dates i les seves peculiaritats.
Si heu seguit els nostres consells ja hauríeu de tenir clar, com definir l’oferta i segmentar la nostra audiència digital i pel que fa als mitjans, creativitats i optimització de la teva web us hem ofert alguns tips interessants que us ajudaran a encarar la campanya de manera precisa.
però Com sabrem si la nostra campanya funciona o que canvis aplicar per aconseguir una major conversió?
Configuració i anàlisi de campanyes digitals
En aquest post
Configura objectius en analytics
Aquesta part pot variar bastant depenent de la plataforma / CMS del nostre web, el tipus d’objectiu que vulguem configurar, ect. en aquest post, per no estendre, us mostraré la configuració d’un objectiu en analytics amb pàgina de destinació , Això ens permet saber quants usuaris arriben a aquesta pàgina i per tant han realitzat una conversió.
Mètriques de campanya
Una acció important per conèixer l’efectivitat de la nostra publicacions és poder analitzar l’impacte d’aquestes sobre la nostra web, això ho podem dur a terme amb Campaing URL builder de Google , És molt senzill tenim tres camps a emplenar.
- Afegim la URL que volem monitoritzar
- Indiquem la font on anem a publicar aquesta URL (newsletter, facebook, Google, Twitter, …) si anem a fer servir la mateixa URL per a totes les fonts, podem optar per posar en nom de la campanya.
- El mitjà fa referència a el tipus de publicació que farem a la font d’aquesta manera podrem diferenciar la nostra publicacions orgàniques de Facebook de les de pagament si li canviem el medi.
- Nom de la campanya
Un cop tenim els camps omplerts a la part inferior podem copiar la nostra URL personalitzada per ser enviada a les nostres publicacions.
Jo acostumo a treballar amb aquesta eina per comoditat, però aquesta composició d’informació en les URL es pot fer de manera manual o podem aconseguir gran part de la informació des d’eines com bit.ly i altres eines similars d’escurça url.
Quadre de control de campanyes
Tenim diverses eines que ens permetran conèixer com evoluciona la nostra campanya tant de manera focalitzada en les plataformes d’anuncis (adwords, facebook, …) o amb una visió més global com analytics o data studio. Jo com a norma faig servir DataStudio , Que per als que no la conegueu és una eina gratuïta de Google que ens permet recopilar informació de diverses fonts i generar els nostres informes creuant dades de les diferents eines. En aquesta ocasió us parlaré dels panells de Google Analytics.
Aquí teniu un panell de google analytics que us pot ser útil per mesurar les vostres campanyes. Si heu realitzat el pas anterior per obtenir mètriques de campanya us pot anar genial incorporar aquest segment de google analytics a el panell, haureu de canviar el nom de la campanya pel de la vostra.
Si preferiu crear el vostre propi quadre de control, el principal és saber què volem mesurar, per això us he preparat un llistat amb els principals Items a mesurar en qualsevol campanya de màrqueting digital .
Ajustar paràmetres de les campanyes
Ara que la nostra campanya ja està en marxa va arribar el moment d’anar ajustant. La rendibilitat, la teva capacitat d’inversió i aposta comercial marquen els límits.
Les tres regles bàsiques que a mi em ajuden a prendre decisions per optimitzar campanyes de màrqueting digital :
- No tots els missatges funcionen igual en totes les xarxes si detectes que una campanya no funciona en un mitjà, repiénsala o atura- la.
- Una creativitat que gasta molt i no converteix res és una mala inversió, tret de fer marca (Top of mind) sigui l’objectiu.
- Si tens un pressupost ajustat i necessites optimitzar la rendibilitat la inversió en la campanya, prioritza aquelles audiències, mitjans i creativitats que converteixen més i consumeixen menys pressupost i augmenta l’aposta en ells.
Si després d’aquesta breu explicació sobre com mesurar resultats de campanyes digitals , Et queden dubtes estem a la teva disposició per assessorar-te en la teva campanya i projecte.
