Hace unos días publiqué un artículo sobre como definir una estrategia Social Media , donde en la tercera parte del proceso hablaba sobre implementación y más concretamente sobre cómo crear contenido para nuestra campaña social media. Este contenido no tiene por que ser de uso exclusivo para nuestra promoción en redes sociales, puede usarse y es muy válido para nuestra estrategia de Marketing Online.
Ahora vamos a abordar tres sencillas cuestiones sobre la creación de contenidos:
¿Por qué debo generar buen contenido?
Lo primordial para cualquier proyecto web es generar contenido propio, con el fin de ser compartido, leido y resultar interesante a sus lectores, clientes, …. o cómo quieras llamar al usuario de la web del proyecto online.
Dentro de la generación de contenidos es necesario tener en cuenta que debemos generar un buen contenido que invite a ser compartido, leido o tomado como referencia, por la relevancia de su información. En la actualidad, existen multitud de webs y «todas» generan contenido, es por esto que debemos intentar dar al nuestro un valor añadido, ya sea por no ser un burda copia de lo que hemos leído en la competencia o por que tratamos los temas en profundidad o son interesantes para nuestros usuarios.
¿ Qué debe comunicar mi contenido? o a quién debo dirigirlo
Un hecho importante en el momento de elaborar tu contenido que debes tener en cuenta, es a quién vas a dirigirlo. Yo principalmente miro de diferenciar entre contenidos para el publico general (interesado en el tema) y profesionales. Esta diferenciación me ayuda a definir como debo expresar mi mensaje, si debo utilizar más o menos vocabulario técnico, obviar lo básico y/o profundizar más en el detalle.
Una vez tengo claro a quién me dirijo, me es muy útil definir la finalidad de lo que quiero comunicar o que pretendo potenciar con ese contenido, la venta, la interacción, una novedad informativa, compartir conocimientos,….
¿ Cómo produzco mis contenidos?
Dejando de lado los medios en que publicaremos este contenido y la gestión de ellos, la creación de contenidos para cualquier proyecto online es tarea sencilla, si estamos decididos a ello, ya que seguramente dentro de los equipos de trabajo existe un gran volumen de conocimiento acumulado que debemos ser capaces de extraer y plasmar.
Este para mí es el mejor contenido que puede generar un proyecto ya que radica en la esencia del mismo.
Una vez seamos productores de contenido o de manera paralela, debemos realizar nuestro plan de Marketing Online, donde definiremos el tempo de publicación para que estos contenidos lleguen a los usuarios adecuados y en el momento propicio para nuestro proyecto.
Miraré de profundizar algo más sobre como temporizar los contenidos en un plan de Marketing Online, entendiendo este como la suma de las acciones en SEO, Promoción Online y mejoras web, en un próximo artículo.